[The Arts of Pop-Ups #2] ブランドに生命力を加える、ダイナミックな水のメディアアート

2023-06-02
・ Culture, Media Art

ブランドが描く持続可能な未来

企業は自社の商品を販売するためにマーケティングを行う。しかし、最近になって自社製品の広報にとどまらず、人々の共感を得てブランドとして確固たる位置をつかむことの重要性がさらに強調されている。この変化に伴い、企業は社会的価値を強調する方向に戦略を転換する傾向にある。

社会の変化と消費者の関心事の多様化により、企業は単に商品を提供することを超えて社会的責任と価値を強調する必要があると認識している。消費者はブランドが自分の価値、理想と一致するかどうかを重要に考え、社会的に責任ある企業に肯定的な反応を見せる。

この文脈では、企業は社会的価値を強調することで消費者の共感を得ようとし、社会的な問題解決、連帯行動、環境保護への参加を通じて企業のブランドイメージを強化しようとする。

最近の企業、普及することなく世界的に注目するキーワードはまさに「環境」だ。気候変動、環境汚染など数多くの環境問題が睡眠の上に浮かび、環境保護と共生に対する関心も高まっている。

デジタル世界で波打つ海

都心の中で人々が並ぶ高層ビルに疲れを感じ始めたという点も、大衆が自然物を盛り込んだコンテンツに魅了された理由でもある。いつも残したいという願望を胸の中に抱いて生きる現代人たちに都心の真ん中でしばらく向き合う大自然のイメージが強烈な印象に残るのは、多分当然の現象だ。

これら二つの現象が出会い、企業はデジタルとして自然を描き始めた。自然はその命をつかむ強い力を持っているが、今日はすべての自然物の母と呼ばれる海、すなわち水の力を通じて生命力を伝えるメディアアートを調べようとする。

プラダポップアップストアアクアプラダアクア

- 運用期間：2020.07.01〜2020.07.07

プラダの2020 pre-fallコレクションフリーオープニングポップアップストア内部に入る瞬間、まるで波に乗って、滝と深い海の中を歩いているような感じを受けることになる。

プラダは「命が与えるエネルギー」にインスピレーションを受けた。生命のエネルギーをダイナミックに水が流れて溢れる姿と解釈し、このような解釈はメディアアートを通じて活気溢れる自然物のイメージとして再誕生した。

ポップアップストアを通じて、東京中心の高層ビルの中でダイナミックな水の流れを感じることができるユニークな経験を提供することだ。これらの経験は、単なる製品販売促進の機能を超えてプラダというブランドを説明する。

ブランドが伝えようとする抽象的な価値を視覚的に実現するだけでなく、時空間の限界を破って人々に伝えることができるメディアアートの特性、ブランドが大衆とコミュニケーションする新しい窓口を開けてくれたわけだ。

バレンシアガ2020 F / Wコレクション、パリファッションウィーク

- 営業期間：2020.03.01（Paris Fashion Week）

もう一つの高級ファッションブランドバレンシアガは、毎回ユニークで新鮮なランウェイを披露することで有名です。ショーが進行される短い時間の間にコレクションを強烈に披露するために、やはりメディアアートが積極的に活用された。バレンシアはパリファッションウィーク2020 F / Wコレクションランウェイステージ天井に大型LEDスクリーンを設置した。ショーが進行中に火炎と水道、雷雷を盛り込んだメディアアートが上映された。モデルは足首までロックされ、尖った実際の水道を乗り越えてランウェイを歩いた。

（出典：バレンシアガ公式YouTube、youtube.com/@balenciaga )

空から炎が上がって波が吹き飛ばされるような強烈さで言いたいところ、私たちに投げるメッセージは何だろうか？

それは気候変動に関するメッセージです。このショーの最後に私たちの頭の上に浮かんだのは地球の姿だった。企業が最近注目している、社会的な問題を視覚的に解き出した良い事例だ。

アバター2：水道ポップアップストア (Avatar2: The way of water)

- 運用期間：2022.11.26〜2022.12.10

昨年11月末、全世界的に興行した映画アバターが後続作<アバター2:水の道>国内公開を迎え、汝矣島さらに現代でポップアップストアをオープンした。 3Dで公開された映画らしく3Dメディアアート広報映像でも人々の注目を集め、さらにメディアアート展示を通じて人々がまた別の方法で映画を鑑賞して期待するようにした。

（出典：20世紀スタジオコリア公式YouTube、youtube.com/@20thCenturyStudios Japan )

「水の道」というタイトルとコンセプトらしく、踏みつける足に合わせて綺麗なグラフィックはまるで実際に海の中を歩いているような感じを与える。未知の世界であり、いつも好奇心の対象である海底世界をメディアアートを通じて直接探求してみることができるわけだ。インタラクティブ技術を活用したメディアアートの魅力だ。デジタル世界と相互作用しながら実際に映画の中に入ったような感じを受けることができる。

映画を見て、聞く鑑賞方式から一歩進んで直接映画の中の主人公になってみる新しい鑑賞方式を提案し、いつも未知の世界である深い海の中を自由に歩く神秘的な経験をすることもメディアアートを通じて可能にしたのだ。。

結ぶ言葉

デジタルは何でも作り出すことができる。時空間を超越し、メディアアートが描く自然が疲れて疲れた現代人たちに新しい感動で近づくことができると期待し、メディアアートグループカーズ（CUZ）も人々に感動を伝える芸術グループとして残すことを希望する。